随着欧洲五大联赛和欧冠的竞争逐渐白热化，今夏的俄罗斯世界杯也离我们越来越近，各大互联网媒体平台已经纷纷进入世界杯时间。在移动互联、人工智能、AR/VR、大数据等最新科技不停涌现的时代，互联网媒体平台开始钻营突破世界杯赛事自己的多维度开发和玩法。现在，腾讯、网易、PP体育、新浪等玩家都已围绕世界杯举行努力结构。除了邀请到国际足联入驻微博平台主打社交牌的新浪之外，腾讯、网易和PP体育都宣布了自己较为完整的世界杯战略。

乍看之下，这三家似乎在大偏向上是一致的，即通过拓展在世界杯赛事层面之外的资源和场景，提供富厚的内容和玩法。但详细来看，他们的战略各有偏重，以腾讯体育为例，其2018世界杯战略更出现出了从1.0到2.0的升级趋势。在这场世界杯媒体战中，战略的层级维度、创新性、差异化、以及更高的受众到场度恐将成为成败的关键。1年轻球迷唱主导，球星成了更主要的关注工具随着千禧一代球迷群体逐渐唱主导，受众对于世界杯的主流需求已经不完全局限在“看角逐”这个层面，社交以及娱乐方面的需求占比显着在增大。

据邮人体育与肆客体育互助公布的2017年《欧洲足球俱乐部中国球迷画像陈诉》显示，18-26岁的人群正在成为中国最忠实的欧洲足球俱乐部球迷群体，其中女球迷占比已经提升至33.8%。可以说，女性球迷已经成为了一股不行忽视的新鲜气力。对新生代球迷，世界杯不但是寓目高水平足球对决的平台，更是“迷弟”、“迷妹”们追星的舞台。

球星也就成了角逐之外又一重要资源。网易选择与德国和法国这两支国家队互助，焦点资源包罗球员团体肖像权、球队独家视频、采访、探营等方面的权益。

网易把签约法国和德国这两支国家队形容为自己世界杯战略的“双前锋”设置，现在来看也足够犀利。德国和法国在中国的球迷众多，而且也是本次世界杯的夺标热门，最终需要磨练的可能就是这“双前锋”设置对于整支队伍的动员能力了。PP体育则将团结体坛传媒独家签约20大国际巨星，其中包罗10位现役球星和10位退役球星，他们都将现身PP体育的自制节目，与中国球迷举行互动，为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事。

这种互助的理想效果就是优势互补、资源共享，体坛传媒提供内容，而PP体育可以在内容加工、分发渠道等方面予以辅助。而腾讯在3月5日世界杯倒计时邻近100天时，同时宣布了以梅西为首的企鹅战队和鹿晗领衔的超级企鹅足球名人赛两项重磅资源，显示出其对世界杯等大赛一贯的大投入及野心。梅西+鹿晗的双排组合在新一代用户中拥有不行撼动的绝对招呼力，消息一经宣布就迅速引爆了社交平台。腾讯以这一局再一次证明自己依然是更懂年轻用户、更能搅动年轻用户的那一个。

而梅西所领衔的企鹅战队，自己还席卷了苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔、哈梅斯•罗德里格斯等11位总身价凌驾10亿欧元的顶级球星，他们划分来自于本届世界杯夺冠赔率最高的10个国家。据悉，腾讯此次独家签约了这11人在世界杯前及世界杯期间独家视频、采访、探营及原创节目等诸多权益。可以说这样的结构组合，基本保证了球迷贯串整个世界杯赛程的连续关注度以及恒久话题性。同时，在鹿晗加盟的超级企鹅足球名人赛这边，腾讯还一举签下了普约尔、古蒂、内斯塔等国际足坛传奇巨星以及2002年曾出战世界杯的中国足球名宿，用一场中外足坛传奇云集的自制大赛为世界杯预热。

娱乐明星+退役球星的组合既可以保证足够的粉丝关注度，也有时机叫醒一代人的足球情怀，吸引那些真球迷通过腾讯的渠道关注世界杯，将世界杯“蛋糕”做得更大。2突破赛事内容局限，让球迷“玩起来”只管赛事仍然是世界杯最为重要的英华部门，但一个共识是，世界杯如今已经不仅仅是观赛那么简朴，它的精彩远远超出90分钟的赛事。

无论是通过多种形式的内容，或者提供新颖的互动玩法，互联网媒体一直在依靠自己的资源和渠道推陈出新。在赛事报道层面，腾讯、网易和PP体育都市在前方设立演播室，而且会推出多档自制节目。视频战略已经成为互联网媒体平台在大赛报道中的焦点战略之一，特别是短视频，更能满足年轻用户对于内容碎片化以及社交分享方面的需求，近两年的用户增速十分显著。

因此，竞争的重点还是各家在赛事报道和自制内容中的水准差异。现在看来，在此前几届世界杯中领跑的腾讯，在团队和投入上仍然胜出一筹。固然，视频内容也只是为了满足用户的最基本需求，大家需要这样直观的渠道去靠近世界杯、相识世界杯。如果说中国球迷在往届是在“看”世界杯，那么从今年的俄罗斯开始，“看”就要升级为“玩”了。

这也是各大互联网平台都在琢磨的点，大家绞尽脑汁，只为做出创意、做出差异化。在网易的世界杯报道战略中，AI被赋予了“中场大脑”的重要角色。

据悉，网易将团结微软使用人工智能科技为观众带来包罗赛事预测、社交互动、内容生成在内的全新体验，希望智能AI能够成为陪同用户寓目世界杯的同伴，打造“智能世界杯”的观点。PP体育选择把“玩”、“聊”、“猜”与传统意义上的“看”拉到了同一品级。据悉，PP体育会提供围绕世界杯的竞猜运动和服务，并升级玩法。

另外，VR和AR技术也会大量运用，好比球迷可以与自己喜爱的球星“面临面”谈天。腾讯则通过科技与自身产物矩阵的庞大赋能，让用户到场世界杯的方式获得全方位升级。

一方面，腾讯自身在AI方面的投入和发力已久，无论是从文字、声音或是图片的AI运用都已具有相当的前瞻性，更为成熟和灵活，因而对于AI算法与世界杯玩法的联合方式也越发富厚，纵然是AI赛事竞猜、让用户与AI线上交流聊球等看似“通例”的AI玩法，都市基于更成熟的AI平台而出现出截然差别的。

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